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变态单职业迷失传奇-Taylor Swift 真正的王者

来源:http://www.cnpc.ws 浏览次数:发布时间:2019-01-10 06:09

一个26岁的美国女孩,如何令音乐工业和7500万歌迷拜倒在自己脚下?她向Apple公司提出了关于版权的质疑,使其焦头烂额。啊,她的电话响了!是谁?Justin Timberlake问她能不能在她来洛杉矶的时候合唱一曲。在成为乡村音乐天后时,她转型流行乐,却获得了更高的唱片销量。她缩减了巡演,却提升了演唱会的收益。这就是—Taylor Swift。

她时时表现出的不羁个性,这是年轻一代歌迷们为之着迷的。尤其,她拥有一种自嘲的天赋,就像她在《Shake it Off》或《Blank Space》唱出的那样,这也是八卦小报和毒舌主持人们最欣赏她的。

在一天之内,她让流行乐界了解了,真正的王者—就是她。2015年6月21日,Taylor Swift通过自己的社交媒体宣布,她拒绝在苹果音乐(Apple Music)平台上发布自己的作品,原因是苹果公司提供给每个新用户三个月的免费试用期,而在此期间艺人们也得不到作品播放所应得的报酬。几个小时之后,“苹果”对其弯了腰。之后,双方的关系越来越密切,2015年12月,Swift宣布和Apple达成协议(当然,具体内容保密)在Apple Music平台独家播放她巡回演唱会的纪录影片。这一事件的另一个积极意义,就是促成了像Beggars Group和Merlin Network这样的独立音乐厂牌,和苹果公司签订了相应的音乐播放合约。

一个传奇的诞生

从11年前说起,14岁的Taylor Swift劝服家人和她搬到纳什维尔(Nashville)。说起纳什维尔,那可是美国乡村音乐的圣地。作为土生土长的美国音乐风格,乡村音乐正是发源在这座南方小城。而这种城市也一直拥有浓厚的音乐文化。在这样的氛围中,Taylor Swift不断地在向自己的梦想靠近。每天放学后,她都会花两个小时写歌,雷打不动。很快,她就收到了成效:14岁,她就签下了第一份音乐合约;2005年在一个小俱乐部演唱时,她的表演吸引了Scott Borchetta的注意,并将她签入了自己刚刚成立的“大机器”(Big Machine)唱片公司;她在2006年发行的首张个人专辑得到了《纽约客》杂志评论文章的盛赞;而她的首次巡回演唱会和歌迷的互动就长达四个小时……当然,不要忘记,在不出名的那段日子,Taylor和她的妈妈亲自把一张张专辑装进信封寄给各个电台。也不要忘记,这个出生在1989年圣诞前夕的小女孩,当时也仅仅是个中学生而已。

传奇故事的第一幕就这样开始了。在质朴的班卓琴和小提琴的背景声中,她带来了更多的意外和惊喜。她和自己的粉丝们保持着很好的关系:和白血病歌迷合唱Adele的《Someone Like You》,仔细给自己的粉丝们预备圣诞礼物……Taylor让歌迷们为她愈发疯狂。曾经著有《Rivington Was Ours: Lady Gaga, The Lower East Side, And The Prime Of Our Lives》(其中揭秘了流行乐坛八卦秘辛)一书的著名DJ和记者Brendan Sullivan(为《Vice》和《Esquire》等杂志撰稿)则认为,她建立的那个著名的“squad”(她和她的模特姐妹们的“朋友圈”)对她的成长同样必不可少,即使不能直接帮助她的事业,起码让她改善了自己的形象和时尚品位。“几个月前,我去她在罗德岛的家里参加一个聚会。大家都知道她住在这里,但这里并没有铁铸大门或是一队保镖看守,而只是在门口挂着一个牌子,上面写着一句她自己的歌词,‘I knew you were trouble when you walked in’(当你走进我生活的那一刻,我便知道你是我无法躲避的劫难)。明确表示了不要越过界限!她信任粉丝们会尊重自己的隐私。而且她和其他的明星完全不一样,比如,她就会问歌迷‘我可不可以一起自拍一张?’”

玩转娱乐圈

自从它诞生开始,娱乐圈就没有什么是真正天真或免费的。事实上,艺人也需要依靠这个圈子赚钱。Taylor Swift深谙其游戏规则,不管偶然的悲伤表情,还是健身后大汗淋漓的样子,她都能让狗仔队得到双方都满意的结果。而且,她在instagram上秀出的她和Haim乐队的辣妹们的比基尼合照,点击量达到了180万次,简直抢了狗仔队们的生意。作为“受害者”,狗仔队们估计这张照片的价值能达到10000美元,而且,这让他们拍摄的那些模模糊糊的照片显得一文不值了。

在音乐界打滚二十多年、曾策划组织过多场大型演唱会、AZ唱片公司的总裁Valéry Zeitoun对这个美国姑娘可不那么客气:“这就是一种营销手段。”还拿她和Adele比较说,“Swift就像是麦当劳,而Adele则是Big Fernand(法国手工汉堡连锁店)。”身兼音乐人、记者、制作人多重身份的Pat Thomas,致力于修复发掘那些迷幻音乐及民间音乐中的历史遗珠,他也同意Zeitoun的观点:“在我看来,一切都是她安排好的。在大多数状况下,她所说的话、所做的事都是预先设计过的。虽然听上去我比较阴谋论,但我打赌,她在写出和录下每个音符之前,都已经选好了如何包装以及哪些记者会为其讲话。”

率性?炒作?

即便是大家都拍手称快的举动,也免不了受到怀疑,就像Thomas所言:“她对抗音乐网站,为艺人争取公平权利,固然是很好的,但这也同样是一个很好的营销妙招。”的确,Taylor Swift对抗苹果公司,看上去就像是大卫和歌利亚的战斗般悬殊,但是,谁又能保证苹果公司就是那个巨人呢?尤其是,没过多久,就看到6月份品牌推出了流媒体下载服务的新广告—她就是广告上的主角。

还有更甚的。Swift的上三张专辑每张在发行一周之内销量就都超过百万,这对于当代唱片业简直是“天方奇谭”,最近的两张获得这么好的成绩,主要还要归功于Scott Borchetta的销售战略:拒绝在spotify平台发行,原因是版税不够高。当你剥夺了4千万用户下载的权利之后,“实体”媒体的销售量自然会得到提高……这也使得spotify本性低调的老板Daniel Ek不得不公开高调宣称,放弃其平台,将使她损失每年6百万美元的版税收入。但是,小妮子似乎并不在乎,她对自己的音乐价值如何自有其判断。

后现代明星典范

舞台之外,她也不放弃表演。她邀请记者到她的家里,燃起香烛,只为了告诉他们这是来自麦当娜的礼物,展示自己的地位。决不能让风头落于人后。

更主要的,她时时表现出的不羁个性,这是年轻一代歌迷们为之着迷的。尤其,她拥有一种自嘲的天赋,就像她在《Shake it Off》或《Blank Space》唱出的那样,这也是八卦小报和毒舌主持人们最欣赏她的。

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