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超变态单职业传奇-文厚行自远,以“创意之魂”演绎发展新传奇

来源:http://www.cnpc.ws 浏览次数:发布时间:2018-11-08 12:37

  品牌的一半是文化,文化的一半是创意。

  人文情怀需要载体去传递,品牌内涵需要外延去感知。在卷烟同质化更趋显著的今天,赋予产品独有的文化内涵,是苏产细支卷烟品类成功构建的核心。

  为了让文化融入品牌,多年来,江苏中烟工业有限责任公司(以下简称“江苏中烟”)苦心孤诣,不断创新创意,借力厚重的历史文化特色,提升品牌形象。

  实现产品特色与品牌文化一脉相承

  品牌内涵是历史与文化的结合,古韵与豪情的交融。

  江南佳丽地,金陵帝王洲。作为六朝古都,南京历史悠远、文化厚重。江苏中烟的传统优势品牌“南京”,商标设计就是从地方性的标志图案中汲取了营养,以传统图案为主体,使用了南京标志性的明城墙、梅花灯图案,突出地方属性,贴近区域消费者,增加认同感。

  细支卷烟纤细的外形和快速崛起的成长史,本身就具有一定的鲜活感和时代感。在此基础上,与富有地方特点的悠久历史文化融合,赋予产品最具感知力的文化特色,引导消费者从文化感知中加深对产品的认知,从产品认知中强化对文化的认同,相得益彰,相互促进,提升品牌形象。

  苏产细支卷烟,在包装设计中充分挖掘南京六朝古都文化底蕴,大力实施文化嫁接,赋予品牌历史厚重感。同时,多重叠加时尚品位、时代色彩、现代技术等元素,形成独具外观特色的包装形象,有效提升了品牌的文化感召力。

  在营销方面,江苏中烟坚持做产品与做文化相结合,卷烟营销与文化营销相结合,充分发挥苏产细支卷烟品类文化特色,以文化感染力、影响力和号召力,影响消费选择,争取消费认同,吸引消费需求,传播推广品牌,助推市场对细支卷烟品类的了解和认知。

  从“梦都”到“南京”(炫赫门),从“南京”(金陵十二钗)到“南京”(雨花石)、“苏烟”(沉香),苏产细支烟的每一款细支烟,都充分挖掘与品质有机融合的地域文化,赋予产品更深厚的文化功力,也得到了市场和消费者的广泛好评。

  实现“中西合璧、复古情怀”理念

  【创意亮点】结合南京六朝古都皇家龙元素、典雅包装、华贵滤嘴开发而成。

  “城门城门几丈高?三十六丈高。骑白马,带把刀,城门底下走一遭。”——南京童谣

  说起南京的城门,早几辈的南京人可以掰着手指为你数出“里十三、外十八”。如今,南京有名字的城门仍然有近20座。

  如果把城墙比喻成城市的一根文化飘带,那么,一个个城门,就是镶嵌在这根文化飘带上的文化情结。

  江苏中烟人在开发品牌时,眼光内聚。南京城里这些似乎凝固着时光的城门,给了他们无数的灵感。创意一触而发,一扇别出心裁的“门”——“南京”(炫赫门)缓缓开启。

  “南京(炫赫门)”商标设计,借鉴西方时尚风潮,创新表达中国“龙”文化内涵,用富有生态意蕴的淡蓝色基调,辅以“景泰蓝”创新印刷工艺,构建了“中西合璧、复古情怀”的创意和理念,使整个包装自然呈现“清爽”、“简洁”、“素雅”的风格。

  2009年,汇集最新科研成果的“南京(炫赫门)”正式上市。高满足感搭配时尚清新的外包装,引导着国产细支烟从女士烟到时尚烟的华丽转身。从这个意义上讲,“南京(炫赫门)”也叩开了一扇国产细支烟的崛起之门。

  实现现代美与古典美的完美统一

  【创意亮点】汲取写于南京的古典文学巨著《红楼梦》的精华,传递东方人文情感。以南京古韵、金陵书香为出发点,按照“名城+名著+名人+名品”四位一体进行开发。

  “一个是阆苑仙葩,一个是美玉无瑕.若说没奇缘,今生偏又遇着他,若说有奇缘,如何心事终虚化……”——歌曲《枉凝眉》

  中国古代最伟大的小说《红楼梦》及其作者曹雪芹,与南京有着不解之缘。

  借助这段缘,“南京”(金陵十二钗)在设计上进行了一次大胆创新。

  “南京”(金陵十二钗)烟标由著名画家刘旦宅作画、著名红学家周汝昌题诗、书画名家陈大羽篆书,再现红楼梦十二群钗的艺术风采,糅合“诗、书、画、印”四大传统文化元素,同时融入现代设计,赋予产品浓郁的文化内涵和极致的美感。

  整套烟标设计,诗画搭配错落有致、相得益彰,古朴典雅,实现了现代美和古典美、内在质量和外在艺术的完美统一,达到了烟标设计艺术的新境界。

  “南京”(金陵十二钗)的出品,使“南京”品牌在包装设计上前进了一大步,产品更加符合现代的审美,实现了品牌文化厚重感、时代感、鲜活感的有机融合,使消费者在品吸“南京”(金陵十二钗)之时,不仅品味到产品品质,还能从中品味悠久的古典文化。

  实现自然之美与人文之魅交相辉映

  【创意亮点】以南京历史、千年雨花为出发点,结合古迹、名胜、珍石开发而成,有机融合了历史文化、玉石文化、品牌文化。

  “我是一颗小小的石头,深深地埋在泥土之中,千年以后繁华落幕,我还在风雨之中为你等候……”——歌曲《雨花石》

  雨花石久负盛名,素有“石中皇后”之称,享誉“天赐国宝、中华一绝”,成为南京一张闻名遐迩的城市名片。

  在江苏中烟,也有一颗极具魅力的雨花石——“南京”(雨花石)。

  2013年7月,江苏中烟推出了高端细支烟规格“南京”(雨花石)。望名生义,从取名就可明显看出“南京”与“雨花石”的渊源。

  “南京”(雨花石)融合了数种文化因子,不仅追求优秀的内在品质,而且彰显丰富的文化内涵,实现了自然之美与人文之魅的交相辉映。

  “南京(雨花石)”商标设计,展现雨花石“凝天地之灵气,聚日月之精华,孕万物之风采”的质美、形美、纹美、色美、呈象美、意境美,在迷失单职业传奇游戏里面,以及南京内涵深厚的人文文化和江南小桥流水的秀丽风光,不仅给消费者以视觉冲击力和时空穿越感,更巧妙运用文化感染力,充分表达出苏产细支卷烟的内在品质追求。

  “南京(雨花石)”的包装图案,选用5块风采各异的雨花石,或春到雨林、或花开富贵、或层林尽染、或青龙腾飞、或梅花挂枝,观之便令人心旷神怡。同时,还选择了南京具有地标性的5处胜迹,将六朝古都的秀丽风光和历史神韵镌刻于方寸之间,清新雅致的江南滋味呼之欲出。

  实现内在美与外在美的完美融合

  【创意亮点】凭借内在的沉香美和外在的文化美,内外兼修、标新立异、独树一帜。

  ”是谁用一坛浓淡酿一世沉香,我用眷恋去感慨几段从前,你残留下的回忆曲折蜿蜒……”——歌曲《沉香》

  沉香,众香之首,香中瑰宝,历来是皇家贵族、文人雅士的钟爱之物。

  “沉香烟”,顾名思义,便是以沉香入烟,经过技术和工艺调制,赋予卷烟以独特的香气风格。其中,“苏烟”(沉香)便是一个典型代表。

  2013年下半年,江苏中烟“苏烟”(沉香)上市。“苏烟”(沉香)有两大显著特点:聚焦细支烟品类中的高端规格;实现内在沉香美和外在文化美的完美融合,内外兼秀。

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